近幾年來，公共關系(PR)專業(yè)逐漸受到了申請者們的青睞。學生們雖大多是出于興趣以及看重其較廣泛就業(yè)面而選擇申請這個專業(yè)，然而在溝通過程中，我也發(fā)現(xiàn)不少家長甚至學生自身對這個新興專業(yè)的學習范疇及就業(yè)方向還存在著不少疑問。在此，美國留學小編就以美國的公共關系碩士為例，與大家好好聊聊PR申請的那些事兒吧。

揭開PR的面紗——你適合PR嗎?

PR是研究組織與公眾之間傳播與溝通的行為和方法的一門學科,服務對象可包括樂界人士，公司或者政界候選人等。從業(yè)者們會向機構提供信息傳達的服務，提供建議、計劃、執(zhí)行并評估信息傳達的活動、媒體聯(lián)絡、組織公眾宣傳活動，甚至需要助企業(yè)去包裝公眾形象、解決危機等。

如果你喜歡演講寫作、籌備聚會、俱樂部活動、集體運動、制作校刊等，你也許會喜歡PR。如果你在以下方面有特長：創(chuàng)造力、表達能力、批判性思考、組織活動、溝通交際、團隊協(xié)作、解決疑難問題，那么你可能會是PR的合適人選。

除此之外，你對身邊發(fā)生的事情有保持一定關注度嗎嗎? PR需要對當前大環(huán)境的趨勢和所出問題格外敏感。你能夠在壓力之下應對自如嗎? PR人員必須具備同時處理一系列復雜問題的能力，而靈活的對待各種突發(fā)事件的能力也非常重要。如果想要一份朝九晚五的工作，那PR可能不適合你，因為你可能很早就開始工作，而且很晚結束，周末也有可能需要加班。

這里想解釋一下，一些學生認為公共關系無非就是一種 “軟技能”，但是一個專業(yè)企業(yè)公關的職責絕不僅僅是維護企業(yè)形象，同時也包括展示所作的這些努力是如何影響企業(yè)的盈虧狀況的。行之有效的公共關系工作需要對統(tǒng)計學非常熟悉，具有很強的研究能力，掌握良好的媒體科技應用技術，甚至需要對企業(yè)融資等方面有一定的熟悉。

相信通過以上介紹，同學們在心里一定有了一個初步的衡量：我究竟適不適合學習PR?如果至今為止你的答案都是Yes，那么相信接下來的專業(yè)介紹以及申請條件將是你所需要的。

美國00院校公共關系專業(yè)開設情況

PR專業(yè)一般都設在傳播學院下，在00學校中，約有十幾所開設了公關專業(yè)。是內(nèi)含較多的交叉學科是該專業(yè)的特點之一，所以這些學校的課程設置都是和廣告、營銷、企業(yè)管理等學科綜合在一起。項目學制大多都需要2年才能完成，因為專業(yè)以實踐為主，所以部分學校也會開設在繼續(xù)教育學院，如紐約大學和喬治城大學等。

對于美國公共關系專業(yè)的學生，你的研究會包括緊急發(fā)表時事通訊，設計有效的商業(yè)廣告，為報紙撰稿，廣播媒體和攝像。你將會重點學習怎樣寫通訊稿，怎樣處理媒體對你的客戶的關注。你要學習怎樣有效地運用它們?nèi)椭愕念櫩屯其N，并贏得公眾視線，學習怎樣去挖掘信息資料，并把信息以恰當?shù)姆绞疥U述給你的受眾群體。

下面就簡單介紹一下幾所典型學校的專業(yè)特色吧。

1. University of Southern California

南加州大學的PR叫策略公共關系(Strategic Public Relations)。它的基礎課程包括公關研究與評估、策略公共關系導論、策略公共關系管理、公關案例討論、公共關系寫作等。從課程設置上看，南加州的這個PR課程是能讓學生學習到很多實際中所遇到公關問題的解決方案的。

2. New York University

紐約大學的Public Relations & Corporate Communications有兩個細分方向，public relations management和corporate and organizational communications。前者是針對企業(yè)外部的公共關系管理，后者是針對企業(yè)內(nèi)部的公關管理。如果你本科已經(jīng)是公關專業(yè)，已經(jīng)學了很多有關公關的基礎課程而希望在研究生階段可以就某一研究領域深造的話，NYU是值得考慮的。

3. Boston University

波士頓大學的必修課設計得比較靈活，在必修中學生還可以根據(jù)自己的喜好選?？紤]到國際學生非英語母語，有專為國際學生開設的寫作課。課程主要是教授傳播學的基本理論與研究方法，較少教授PR這個專業(yè)分支的理論?？梢钥闯鯞U的PR專業(yè)注重學生的傳播學基本理論。

4. University of Miami

邁阿密大學的公共關系偏向于公關廣告，關于廣告的課程還是比較多的，例如國際廣告與公共關系學、整合廣告?zhèn)髅健V告管理等。這個專業(yè)還涉及到一些非盈利組織和政府機構公共關系的管理，以seminar的形式進行。

5. Purdue University

普渡大學的公共關系與問題管理(Public Relations and Issue Management)是理論與實際相結合的一個課程。不僅注重理論知識的學習，例如傳媒理論與研究等課程，更是注重培養(yǎng)學生對實際問題的分析與解決能力，主要是有關政治、國際關系管理、公共衛(wèi)生、環(huán)境污染、危機處理等等。

6. Syracuse University

雪城大學的PR課程比較基礎，以理論授課為主，課程有傳媒導論與實踐、新聞寫作與報道、傳媒法、公共關系寫作、組織公共關系等。而且課程設置比較少也比較單一。

7. University of Florida

佛羅里達大學的公關專業(yè)即大眾傳媒(Mass Communication)。課程多以理論知識學習為主，學習過程中會穿插一些研究調(diào)查的內(nèi)容。

8. University of Texas – Austin

德州奧斯丁分校的公共關系是結合了公關、廣告和商科學習的。它主要是培養(yǎng)學生的領導能力、分析能力以及解決實際問題的能力。德州奧斯丁分校的公共關系課程屬于實用型，課程提供四個方向。

9. Michigan State University

密歇根州立大學的公共關系課程的特色是交叉學科較多，專業(yè)性比較強。課程主要涉及到一些有關廣告，公關，促銷和直銷方面的知識。

10. Marquette University

馬凱特大學的廣告公關專業(yè)也是集合了廣告、公關和市場營銷方面的知識，是一個交叉學科比較多的課程?；A課程包括廣告公關管理、社會廣告公關學、整合營銷傳媒和有關廣告和公關的研討會。而高級學科包括廣告公關策略研究、營銷傳媒方案設計、廣告?zhèn)髅降取?br />
11. University of Alabama

阿拉巴馬大學的廣告與公共關系(Advertising & Public Relations)分別提供一年和兩年的課程。前者著重培養(yǎng)學生對廣告與公關的理解能力、制定傳媒策略能力、溝通能力以及計劃、執(zhí)行和評估傳媒策略的能力;后者主要是深層次地研究廣告與公共關系知識以及通過做調(diào)查來豐富此領域的內(nèi)容。

美國PR碩士申請基本要求

PR對于語言的要求都比較高，因為此專業(yè)更注重和人的溝通，例如波士頓大學明確要求托福達到100或以上，而且單科不低于25，佛羅里達大學要求寫作27、口語26的分數(shù)，一般對于低于此分數(shù)的學生是不加于考慮的。而且一般都需要考GRE，基本都是要求在320以上。另外，學習公共關系專業(yè)的學生好在校期間樂于參加多種組織活動，具有良好的溝通和表達能力，工作中思維敏捷，有創(chuàng)意，有策劃能力。

值得提醒的是，大部分學校對面試非?？粗?，而這部分學校又是公共關系專業(yè)比較出色的學校，如雪城大學、普度大學、南加州大學、波士頓大學。其中雪城大學、普度大學在面試過程當中除了看重口語能力之外，對申請者的專業(yè)認識也有較高要求，需要做好功課。而Writing Sample也是要求提交，一般要求10頁-25頁不等，像學術論文，發(fā)表的文章或者參加比賽的作品，作業(yè)等都可以作為WS提交。

GPA在申請中的作用

一般申請者的GPA至少要達到3.0以上，建議申請TOP 50的學生，GPA好有3.4以上。針對于一些對GPA以及申請者的工作背景沒有嚴格要求的學校來說，可以通過申請者基本條件之間的互補來平衡申請中的比重，使優(yōu)勢彌補劣勢。

語言成績在申請中的作用

語言成績在決定錄取結果的過程中，作用比較大，尤其是針對一些對于分數(shù)(總分或是單項)有特定要求的學校，如果沒有符合到學校定的標準，很有可能在初審的過程中就被淘汰。

專業(yè)方向對于申請結果的影響

我們來看兩個案例：

A 國際關系 北京一類大學 GPA 2.9; GRE 321 iBT 99; 一年PR相關工作 AD

B 英語 北京一類大學 GPA 3.3; GRE 323 iBT 102; 本科在讀 RJ

這兩名申請者都是轉專業(yè)申請，然而GPA，IBT都相對比較低的申請者卻拿到了Syracuse的錄取，不同之處主要在于兩名申請者的專業(yè)背景以及涉及的領域并不相同，而根據(jù)Syracuse的PR專業(yè)的培養(yǎng)目標，更側重于公共事務，機構組織，政府等領域，整體更側重于研究，因此相對于應用性較強的英語專業(yè)，本身是國際關系出身的申請者A更具備優(yōu)勢。因此，在確定申請學校之前，一定要注意申請專業(yè)的側重點，盡量選擇與自己的目標和背景相匹配的學校，準備文書的時候也要注意針對學校的要求和側重點相應的對自己的專業(yè)興趣加以說明

PR專業(yè)就業(yè)方向及前景分析

根據(jù)美國勞動統(tǒng)計局新公布數(shù)據(jù)，美國PR現(xiàn)有從業(yè)者超過20萬人數(shù)，就業(yè)薪資不少于6萬美元，主要在公共關系和廣告公司行業(yè)、商業(yè)組織、政府部門、以及一些公司管理等領域進行工作。而主要從事的工作內(nèi)容包括：輿情監(jiān)測，口碑營銷，產(chǎn)品推廣，企業(yè)傳播，整合傳播，危機處理。

而根據(jù)美國公共關系協(xié)會顯示結果來看，公共關系專業(yè)發(fā)展勢頭良好; 2010年調(diào)查顯示：未來五年的發(fā)展中公共關系投資將達到81億美元。同時，美國公共關系人才需求增長為24%，這個數(shù)據(jù)遠超美國所有行業(yè)需求增長的平均水平。

這里建議對于想留在美國就業(yè)的學生來說，首先要讓自己具備較強的英語水平，熟悉美國風俗